Также рекомендуем посетить:

Раскрутка, продвижение

О важности грамотного контента для продвижения сайта

Россия - Москва

Что такое контент

Прежде чем заказать контент для своего сайта профессионалу, целесообразно понять, что это такое и почему имеет столь большое значение для продвижения сайта. Вообще контентом называют любое содержательное наполнение сайта: тексты, фото, рисунки, графики, опросы, рекламу... И все же чаще, когда мы говорим "контент", мы имеем в виду текстовое наполнение. По поводу контента у потенциальных заказчиков существует несколько заблуждений, на которых хочется остановиться:

1. Главное на сайте - дизайн, а в дизайне главное - чтобы было богато (огромная "шапка", flash-анимация, множество ярких модулей и пр.)

2. "Богатый" сайт сам по себе продает товары и услуги компании, а тексты никто не читает.

3. Следовательно, на написание текстов для сайта, а тем более на создание уникального контента, особо тратиться не нужно - его может написать любой сотрудник.

Что получается при таком подходе? Дизайнеры плодят безвкусные, неудобные для оптимизации сайты в соответствии с пожеланиями заказчика. Эти сайты заполняются какими попало текстами, никем не вычитываются и никогда не обновляются. Естественно, что посетителей на таких сайтах не удержать, а потому даже расходы на оптимизацию и рекламу не оправдывают себя. Заказчик вскоре констатирует, что деньги зря трачены и ждет, когда же ему объяснят, в чем же секрет успешного сайта. А он, друзья, прост: уникальный контент, информативный и профессионально сделанный!

Допустим, вы поняли, что свой сайт необходим (а может, он у вас уже и есть), и вы хотите, чтобы он имел хорошую посещаемость и решал имиджевые и коммерческие задачи предприятия. Но сайт сам по себе - это не только страничка с неким дизайном и парой рекламных текстов. В таком виде он вам особой пользы не принесет. Ваша задача: не только привлечь на сайт посетителей (а это делается разными способами), но снабдить их необходимой информацией, представить особенности и конкурентные преимущества, чтобы в конечном итоге превратить посетителей и потенциальных покупателей в активных пользователей и заказчиков. Каким требованиям в этом случае должен удовлетворять контент сайта:

* Привлечение заинтересованной аудитории. Для этого нужен комплекс мер по повышению позиции сайта в результатах поиска (соблюдение правил оптимизации текста и других элементов web-страницы в соответствии с алгоритмами поисковых запросов: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинкам и т.д.).

* Максимальная информативность и адаптация для чтения целевой аудиторией (тексты для сайтов имеют свои особенности; важна особая подача любой информации с целью облегчить ее чтение с экрана).

* Побуждение пользователя к действию: написать, позвонить, сделать заказ. Особо актуально для коммерческих ресурсов.

* Уникальность (в крайнем случае - оригинальность). Если вы, например, на своем интернет-ресурсе поместили статью с другого сайта, то она уже не уникальна, это называется copypaste. А что будет, если не уникальны все материалы на вашем сайте? Дело в том, что в поисковых системах работает фильтр дублирующего контента. Это значит, что сайт, наполненный ворованными текстами, либо будет «стоять» без индексации, либо не получит трафика. Следовательно, он никогда не выйдет на первые позиции в поисковиках и не привлечет клиентов. Единственный способ и "золотой ключик", позволяющий достичь успеха - уникальный контент.

Итак, если вы хотите создать не просто сайт-визитку, но высокопосещаемый портал, то вам потребуется много уникального контента в виде оригинальных текстов, а также статей по темам или новостей. Впрочем, регулярно обновляемый контент не помешает сайту и частного лица, и предприятия, и интернет-магазина. Полный пакет услуг в этой области может предоставить только seo-копирайтер.

Кто такой seo-копирайтер

Seo-копирайтер - это человек, который умеет писать оригинальные, интересные и продающие тексты для сайтов. SEO (Search Engines Optimization - "Оптимизация для поисковых машин") – это комплекс мер, направленных на увеличение прироста трафика (потенциальных клиентов) и достижение лидирующих позиций сайта в поисковых системах. В общем случае, SEO включает в себя:

• анализ рынка, составление семантического ядра сайта, определение уровня конкуренции, оптимизация кода, структуры и текстов сайта;

• повышение авторитетности сайта (ручной обмен ссылками, регистрация в каталогах и т.д.);

• расширение тематического содержания, написание новых страниц под поисковые запросы;

• контроль и постоянный мониторинг, предоставление отчетов и рекомендаций по дальнейшей работе.



Но для этого seo-копирайтер должен работать в тандеме с оптимизатором. Задачи у них несколько разные: оптимизатор, грубо говоря, работает для поисковых машин, а копирайтер - для конечного потребителя, т.е. читателя. Поэтому задание для seo-копирайтера обычно включает в себя:

- обрисовку темы;

- конкретный список ключевых слов;

- пожелания к стилю написания и др.

Качественное написание текстов для сайта требует не только профессионализма, но детального изучения специфики и тенденций рынка, на котором работает заказчик. Создание контента, который будет способствовать хорошему имиджу, рейтингу, продвижению товаров и услуг компании — работа, требующая максимальной отдачи от автора. Именно поэтому лично я не беру заказов написать контент на 2-3 странички. До сих пор сложно убедить людей, что поверхностно и дешево - хорошо не бывает.

Услуги seo-копирайтера могут включать в себя как разовое наполнение, так и регулярное написание оптимизированных статей и новостей для сайта. При этом их количество вы можете регулировать сами, в зависимости от финансовых возможностей.

Полный пакет услуг в этой области: создание контентного наполнения (написание текстов и статей для сайта, копирайтинг) и контент-поддержка ресурса в соответствии с принципами SEO.