Также рекомендуем посетить:

Баннерные показы – в чем суть и эффективность

Украина - Киев

Баннер представляет собой один из рекламных носителей в Интернете. Как правило, это небольшое прямоугольное графическое изображение в формате GIF, JPG или другом, который можно использовать для его размещения на сайте. Баннер содержит рекламное изображение (статичное или анимированное) и гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя. Интернет-посетитель, заинтересовавшийся рекламным изображением, может щелкнуть на нем мышью и перейти на сайт рекламодателя. Баннерная сеть представляет собой интернет-сервис, позволяющий всем сайтам-участникам обмениваться показами баннеров.

Рассмотрим механизм проведения обмена, зачастую он происходит следующим образом: участник сети размещает на страницах своего сайта специальный баннерный код, предоставляемый ему баннерной сетью. Этот код обеспечивает показ на сайте участника баннеров других участников сети. Показываемые баннеры постоянно меняются случайным образом. Это происходит при каждой перезагрузке страницы сайта, то есть при каждом визите на данную страницу посетитель видит новый баннер. За каждую тысячу показов чужих баннеров на своих страницах участник сети получает право на показ некоторого количества своих баннеров на сайтах участников сети. Это количество зависит от размера комиссии, которую сеть взимает за услуги по обмену баннерами. К примеру, если комиссия сети составляет 20%, то за каждую 1 000 показов чужих баннеров участник сети получит право показать 800 своих. Баннерные показы, скопившиеся у сети в результате взимания комиссии с участников обмена, сеть продает рекламодателям, что и формирует ее доходы.

Если учитывать действие баннерной сети, как интернет-бизнеса, то она состоит в том, что, как и у платежных систем, необходимо преодолеть определенный порог, набрать достаточно большое количество участников для того, чтобы вступление в сеть стало привлекательным для новых участников. Для создания баннерной сети необходимо разработать свое, купить или взять в аренду готовое программное обеспечение, обеспечивающее:

• процедуру обмена баннерами между сайтами-участниками;

• процедуру регистрации в сети новых участников и формирование для них баннерного кода;

• учет сделанных показов и удержание комиссии;

• возможность фокусировки (таргетинга) показов по различным категориям сайтов и посетителей (по географии, по категориям сайтов, по времени суток и т. д.);

• ведение статистики сети и каждого участника;

• механизм анализа поведения участников и защиты от накруток (недобросовестного участия в сети, выражающегося в искусственном увеличении количества показов баннеров на страницах сайта).

Пожалуй, еще один способ заработка с использованием вашего интернет-ресурса, является продажа накопленных вами в одной из баннерообменных сетей показов баннеров за реальные деньги. Баннерные показы скупают у своих пользователей как сами обменные службы, так и независимые организации, проводящие масштабные рекламные кампании, в том же числе и баннерные биржи. Перед тем как приступить говорить о проблемах развитии баннерных сетей (БС), давайте рассмотрим её функционирование. Прежде всего рассмотрим для чего нужна БС. Она нужна владельцам и веб-мастерам ресурсов, которые хотят увеличить популярность и посещаемость своего сайта. БС работает так: в неё входит некоторое количество участников, меняющихся между собой баннерами (Квадратными, прямоугольными изображениями) которые помещаются на сайтах участников (обычно вверху страницы) и после этого только начинают зарабатывать показы, которые потом можно будет продать или использовать, чтобы раскрутить свой сайт.

Стоит отметить, что показывая свой баннер на чужом сайте, веб-мастер рассчитывает на то, что посетитель сайта заметит его баннер, кликнет по нему и попадёт на его сайт. Эффективность БС И так, мы узнали, что такое БС, теперь перейдем к рассматриванию её эффективности. В настоящее время, существует несколько важнейших показателей, характеризующие эффективность БС. Этим показателем является ежесуточный баннерный оборот, CTR и количество участников. Рассмотрим их. Ежесуточный баннерный оборот - это количество показанных баннеров в течение одних суток. Этот показатель характеризует охват аудитории.