Также рекомендуем посетить:

Основы размещения контекстной рекламы в Яндекс Директ

Россия - Москва

 Контекстная реклама на сегодняшний день является одним из самых эффективных инструментов привлечения новых клиентов на сайт. Однако для того, чтобы использовать его наиболее оптимально, необходимо тщательно подойти к созданию, настройке и оптимизации рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим основы работы с Яндекс Директ - одной из самых популярных систем размещения контекстной рекламы.

Чтобы начать размещение рекламы в Яндекс Директ необходимо создать свой аккаунт в системе по адресу direct.yandex.ru. После этого вам будет предложено вам создать новую рекламную кампанию и разместить в ней свои объявления. Обратим внимание на то, и это важно, что в Директе можно создавать большое количество рекламных объявлений, например, для каждого вида услуг свою рекламную кампанию и внутри каждой кампании большое количество рекламных объявлений, например, под каждый набор ключевых слов свое подходящее объявление. Такая структура позволяет четко систематизировать свои рекламные кампании и выстраивать качественное управление ими на разных уровнях, что является важным условием эффективности размещения контекстной рекламы.

Рассмотрим основные параметры и возможности системы Яндекс Директ

Варианты размещения объявлений в системе Яндекс.Директ

В системе контекстной рекламы Яндекс.Директ существуют три варианта расположения объявлений рекламодателей – спецразмещение, гарантированные показы, негарантированные показы.

Спецразмещением в Яндекс Директ называются места, расположенные непосредственно наверху перед разультатами основной (органической) выдачи. Максимальное количество таких мест – 3 и они являются наиболее эффективными с точки зрения размещения объявлений, поскольку расположены на самом видном месте и визуально практически не отличаются от результатов поисковой выдачи. Гарантированными показами называются первые четыре места сверху вниз справа от результатов выдачи. Соответственно, первое место самое престижное (и поэтому самое дорогое) и дальше по убыванию. Гарантированными показами они называются, потому что показываются при каждом вводе пользователями указанного ключевого слова. Ниже идут места, где показываются объявления, не вошедшие в гарантированные показы. Количество таких объявлений может быть до 5 штук и они показываются динамически, то есть по очереди. Если по данному ключевому слову размещается еще и контекстно-медийный баннер, то объявления, не попавшие в гарантированные показы, вообще транслироваться не будут. Расположение объявлений зависит от стоимости за клик и эффективности (ctr) объявления.

Создание рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ

Прежде чем создавать объявления, которые будут показываться в системе, необходимо сначала создать для них рекламную кампанию. На этапе создания кампании определяются основные параметры показа объявлений – временной и географический таргетинг, места размещения, стратегию показов и т.д. Если вы собираетесь отслеживать переходы из системы Яндекс.Директ с помощью внешних счетчиков статистики (таких как SpyLog, LiveInternet и пр.), необходимо включить использование меток внешней статистики в настройках кампании. От правильного выбора параметров рекламной кампании зависит ее дальнейшая эффективность, поэтому подходить к этому вопросу нужно со всей ответственностью. В дальнейшем это позволит сохранить ваш рекламный бюджет и избежать дополнительных расходов на рекламу в интернет.

Создание объявлений в системе Яндекс.Директ

Объявление в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ представляет собой текстовый блок состоящий из заголовка, который должен содержать не более 33 символов, текста объявления – не более 75 символов и ссылки на страницу, куда будет перенаправлен пользователь при нажатии на объявление. Кроме этого формат объявления подразумевает добавление адреса и телефона. Такой сжатый формат накладывает большие ограничения на возможность описания рекламируемого товара и услуги. Поэтому очень важно правильно составить объявление, чтобы пользователь смог увидеть нужную для него информацию и выделить ваше объявление среди конкурентов. Основное правило контекстной рекламы - чтобы объявление было эффективным, оно должно как можно точнее отвечать на пользовательские запросы, по которым оно показывается. Поэтому:

• По возможности, включайте в заголовок ключевые слова, по которым показывается ваше объявление – поисковики даже специально подсвечивают ключевое слово в тексте объявления для акцентирования внимания пользователей;

• Товары или услуги, которые вы предлагаете должны соответствовать запросам пользователя;

• Именно в контекстной рекламе, краткость – залог успеха. Чем длиннее текст, тем меньше шансов, что он будет прочитан;

• Поскольку объявления текстовые, используйте все возможности выделить основной смысл объявления - акцентируйте смысл восклицательным знаком! Но не злоупотребляйте их количеством.

Подбор ключевых слов

Следующей важной задачей при создании объявлений в системе Яндекс Директ является подбор ключевых слов, по которым будет показываться данное объявление. Как мы уже выяснили, текст объявления должен как можно ближе соответствовать набору ключевых слов, по которым оно будет показываться. Для подбора ключевых слов в системе Яндекс Директ используется специальный сервис, находящийся по адресу wordstat.yandex.ru. Этот сервис позволяет выяснить количество запросов пользователей в месяц по тому или иному ключевому слову в выбранном вами регионе, а также показывает, что еще искали люди с данным ключевым словом (левая колонка) и какие еще поисковые запросы вводили пользователи, искавшие данное ключевое слово (правая колонка). Таким образом, с помощью этого сервиса можно давать предварительные оценки количества переходов на ваш сайт по данным ключевым словам и, соответственно, прогнозировать бюджет рекламной кампании. Так же, статистика ключевых слов Яндекса позволяет четко вычленять нужные поисковые запросы, отбрасывая неподходящие, что при правильном подходе позволяет довольно существенно оптимизировать бюджет вашей рекламной кампании.

Назначение стоимости перехода

Завершающим шагом при создании объявлений является назначение цены за переход (клик) по объявлению. Заметим, что цена за клик определяется для каждого ключевого слова в отдельности. При этом, Яндекс Директ по каждому ключевому слову показывает стоимость, необходимую для входа в спецразмещение, стоимость первого места и стоимость входа в гарантированные показы. Эта стоимость напрямую зависит от эффективности (ctr) вашего объявления – чем выше кликабельность объявления, тем ниже стоимость каждого клика. Кроме этого, Яндекс.Директ позволяет включить функцию так называемого Автоброкера, который будет в автоматическом режиме поддерживать необходимую позицию показа объявления, при этом не выходя за рамки установленного вами бюджета.

Отслеживание статистики рекламных кампаний

После того, как рекламная кампания создана и запущена, Яндекс.Директ начинает сбор статистики по вашим кампаниям. Самые основные параметры статистики можно увидеть на страничке «статистика по всем кампаниям», ссылка на которую находится внизу под списком ваших кампаний. Здесь, по каждой кампании можно посмотреть количество показов, количество кликов, общий CTR кампании, среднюю цену за клик и стоимость. Эту статистику можно посмотреть за любой промежуток времени, по различным регионам и площадкам. Эта статистика очень полезна с точки зрения оценки распределения вашего рекламного бюджета. Однако, для того, чтобы оценить «качество» посетителей, которых вы получаете, необходимо дополнительно устанавливать счетчики статистики на сайт. Яндекс предлагает свой вариант такого счетчика – Яндекс.Метрику.

Таким образом, чтобы эффективно использовать такой инструмент привлечения клиентов на сайт, как контекстная реклама и не потратить рекламный бюджет впустую, необходимо грамотно использовать все возможности контекстной рекламы и избегать ошибок на каждом этапе создания рекламной кампании. И тогда вы сможете в полной мере ощутить весь потенциал, который предоставляет вам размещение контекстной рекламы.